ブラック企業からジェンダーレスまで…大人がハマる『はぐプリ』の戦略 さはらチャンネル

ブラック企業からジェンダーレスまで…大人がハマる『はぐプリ』の戦略

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現在放送中の人気アニメ『HUGっと!プリキュア』(ABCテレビ・テレビ朝日系)。2004年から続く女児向け人気アニメ『プリキュア』シリーズの15作目だが、「今期のプリキュアは泣ける」、「次回予告だけで泣ける」と、放送後 “大人たち”からのコメントが殺到。母親だけでなく、今までプリキュアとは縁遠かった男性視聴者までもがコメントを寄せているという。ブラック企業、ジェンダーレスなど世相を反映したテーマもあり、過去作へのリスペクトも溢れる今期「プリキュア」の魅力とその戦略は?

【写真】シリーズ初の2人同時加入!「キュアマシェリ」と「キュアアムール」

■秀でたものはなくても“なりたい自分”がある! 感情移入のしやすい主人公設定

『HUGっと!プリキュア』(以降、『はぐプリ』)の主人公、野乃はな(キュアエール)の夢は“超イケてるお姉さん”になるという漠然としたもので、学力・身体能力は普通以下。一方、薬師寺さあや(キュアアンジュ)は女優、輝木ほまれ(キュアエトワール)はフィギュアスケーターという夢があり、実際に才能もある。そんなプリキュア3人が、はぐたんという赤ちゃんの妖精を育てながら共に成長していく。

はなには「優れたコミュニケーション能力」「芯の強さ」といった長所がある反面、自分には取り柄がないと落ち込んでプリキュアに変身できなくなる時も。しかし最後は「なりたい“野乃はな”がある」と奮起し、周囲の助けも借りながら乗り越えていく。得意なことがなくても、守りたいものやなりたいものがあればヒーローになれる…そんな等身大のヒロイン・はなに感情移入して、心を打たれてしまうようだ。

■今や悪役も“稟議書”を通す時代! 女幹部も中間管理職としての悲哀が

“正統派”のストーリーが根底にあるものの、時にはネットをざわつかせる “ネタ”も登場する。たとえば、プリキュアの敵「クライアス社」の“ブラック企業”っぷり。「プリキュアを倒しに行くのには“稟議”を通さないといけない」「怪物を呼び出すのは“発注”業務」「失敗したら“始末書”を書かないといけない」等々、平日のビジネス用語が日曜朝のアニメで連呼され、その“異常事態”に日本経済新聞社が発行する『日経MJ』も、「『プリキュア』パパも夢中 飛び交う企業用語で話題」と銘打ち記事で取り上げるほど。

女課長・パップルは、「しもしもー」「ぶっとびー」が口グセのバブル色濃いキャラ。ただのイロモノかと思いきや、社長にはネチネチとミスを追求され、残業続きの日々を送っているという何とも悲哀に満ちた立場であり、世のビジネスマンならその“ブラックな社風”に「わかるよその辛さ…」と同情したくもなってしまう。

■アニメ史に残る名台詞「男の子だってお姫様になれる!」

同回には、もうひとつ大きな“仕掛け”があった。ほまれのスケート仲間の少年・若宮アンリはどこか中性的な容姿を持つ。制服のネクタイをリボン状に結んでみたり、フリルのシャツを着用したりして、男子生徒にからかわれる。敵に捕らわれた際は「僕、お姫様ポジションになっちゃってない?」とのセリフを吐くと、キュアエールも「いいんだよ! 男の子だってお姫様になれる!」と“全肯定”するという衝撃的な場面があった。

近年、「ジェンダーレス男子」という言葉も定着しつつあるが、美意識の高い中性的な男子はイケメンの“新ジャンル”として、芸能界や街中で見かけるようになった。アンリも、“女(男)はこうあるべき”という世間の価値観の押しつけに対して、「自分の個性を大事にする」という制作者側のメッセージが込められているようにも思える。彼の言葉で、視聴者に「将来、男がプリキュアになる可能性も?」とすら予感させた。

これまでにも中性的なキャラクターが登場するアニメは存在したが、ここまでストレートな台詞で“全肯定”してみせた子ども向けアニメは皆無だろう。

■世相を反映させつつも「プリキュア」ブランドを守り、思いを継承

これまでの同シリーズでは前例のない“挑戦”は他にもある。本来、クライアス社でアルバイトをする少女型アンドロイドだったルールーは、心を持っていない。しかし、同社の命令でプリキュアたちに接近するため野乃家に潜入すると、プリキュアの勇姿や、はなの妹のクラスメイト・愛崎えみるの「プリキュアになりたい」という思いに感化され、いつしかえみると共にプリキュアになることを目指す。その内面で葛藤する表現は、『新世紀エヴァンゲリオン』の綾波レイを想起させる。

さらに第18話では、自分はアンドロイドだからプリキュアにはなれないと落ち込むルールーに、えみるはギターとオリジナルソングで励ます。そして、2人の友情について歌った歌詞がバックに流れるまま、エンドロールに入る演出がとられた。通常とは異なる、この日だけの “特殊エンディング”に差し替わり視聴者は感動、SNSでも「神回」との声が溢れた。

監督の佐藤順一氏も自身のツイッターで、「特殊EDもめちゃ良い感じでした。ちなみにこういった番組でのフォーマット変更になる演出は、局、音楽制作、スポンサーなど多くの了解を事前にとらないとできないので、急に思いついてもできません。関係者の皆様のご協力に感謝です」と謝辞を述べた。

ブラック企業、ジェンダーレス、個性(アイデンティティ)等々、世相を反映させた問題を子ども向けアニメのストーリーに盛り込む『はぐプリ』。「子どもには難解では?」と思わせる内容も多いが、メイン3人のプリキュアらしい活躍と合わせ、うまく表現されている。はぐたんの“育児”や、“お仕事”を体験するというメインのテーマもちゃんと押さえつつ、『はぐプリ』の力の源「アスパワワ(未来を信じる思いの力)」は、15周年を迎えてなお挑戦する制作者たちのみなぎる意欲を感じるようだ。

引用元:https://rdsig.yahoo.co.jp/media/news/cm/list/headline/RV=1/RU=aHR0cHM6Ly9oZWFkbGluZXMueWFob28uY28uanAvaGw_YT0yMDE4MDYxNC0wMDAwMDMzMC1vcmljLWVudA--
minkuru
1 :名無しのさはら|2018/6/17 6:37

社会や世相を反映するのはプリキュアやだけじゃない

昔のアニメや特撮は社会や世相反映する作品があった

今回のプリキュアは昭和のアニメや特撮みたい

2 :名無しのさはら|2018/6/17 6:48

いや、親の私は全然ハマらない。ハギュ~って変身方法がまず好きじゃないし、フレーフレーみんな~!みたいな主役の押し付け気味なエールもどうかと。。いろいろと突っ込み所が満載で話に集中出来ない。プリキュアアラモードの方が良かった。

3 :名無しのさはら|2018/6/17 6:53

最終回、潰れたクライアス社の幹部たちが同じ電車の別々の車両に乗って「あいつら、今頃どうしてるかな…」とか言わないかなと。

…そのまんま『逆転イッ〇ツマン』ですが。

4 :名無しのさはら|2018/6/17 6:57

おもちゃが売れれば内容などどうでも良いのだった

5 :名無しのさはら|2018/6/17 7:01

ウチも限りなくブラックに近い灰色企業だからなぁ。オシマイダーを誤発注して本社ビルを吹き飛ばしたい気分になるときもある。

特に、過去最高益を記録したのに給料が下がって福利厚生が削減されたときはヤバかった。

6 :名無しのさはら|2018/6/17 7:04

今回のプリキュアは私はちょっとツボにハマったな

7 :名無しのさはら|2018/6/17 7:05

私の会社も商品として

はぐプリ取り扱っております!

ブラック企業ですが、何か?

8 :名無しのさはら|2018/6/17 7:32

大人ターゲットのプリキュアって所が嫌い!

9 :名無しのさはら|2018/6/17 7:34

プリキュアグッズのお店に、缶バッジを沢山付けたヲタオジサンが何人かいてゲッと思った。

ロリコンキモし。

10 :名無しのさはら|2018/6/17 7:36

おジャ魔女どれみでも、あいこちゃんのお父さんがリストラにあって困り果ててたとき、魔法の力で呼び寄せたものは転職情報誌。いろいろと会社をあたっていったら、そのうちとある会社がクラスメイトのお父さんが経営する会社とわかり、みんなで頼み込んで、めでたく就職することに、って話があったな。

バブル崩壊後のリストラ旋風吹き荒れる時代だったから切なく感じたが、世相を入れた方がリアルに感じるのは、アニメも同じ。

11 :名無しのさはら|2018/6/17 7:40

シューイチ!

12 :名無しのさはら|2018/6/17 7:44

アニメだと悪は負けるけど現実はね…

13 :名無しのさはら|2018/6/17 7:46

まあ今となっては世界的に見ても屈指の歴史を誇るスタジオである東映…時代の変化について行っていることは良いと思うが肝心の社内の労働環境どうなのでしょうか?ピクサーのラセター氏の問題が発覚したばかりなので少し気になります…。

14 :名無しのさはら|2018/6/17 7:46

もうすぐ新メンバープリキュアの新しいおもちゃが発売予定で、番組内でガンガン宣伝流しまくるから大人達は戦々恐々なのです。宣伝に感化された子供達のソウルがギュイーンとシャウトするのです!

15 :名無しのさはら|2018/6/17 7:47

プリキュアから、幼い女の子と一部の過去に子供のだった人にブラック企業の悪どさを教育するのに適してるのかな。

16 :名無しのさはら|2018/6/17 7:51

東映=クライアス社 でないことを希望します。

17 :名無しのさはら|2018/6/17 7:52

初期の頃のプリキュアを毎週娘と一緒に視てたけどその頃のプリキュアもちゃんと視てたら大人でもハマったよ

18 :名無しのさはら|2018/6/17 7:52

オリコンがこんな記事書くなんて…

確かにこんなに多いのは確かだけど、今までの要素を再構成して、もうちょっと無理のない形に落とし込んでいると言えるくらいの評価で良いと思うけどね〜

19 :名無しのさはら|2018/6/17 7:52

今期は鬼太郎までもがネットいじめやパワハラなど社会問題を取り入れてますからね。

先週は自衛隊まで出動させて総理の責任問題にまで言及されました。やはりアニメといえど、もはや「この物語はフィクションです」では共感を得られない世の中になりつつあるのかなー

20 :名無しのさはら|2018/6/17 7:54

今日は新キュア登場日ですなぁ

telmin

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