『海月姫』が“月9”を救うカギとは? ドラマのネット戦略を分析 さはらチャンネル

『海月姫』が“月9”を救うカギとは? ドラマのネット戦略を分析

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2018年1月クールの新ドラマがおおよそ全て出揃った。放送された第1話の視聴率を並べて見ると、前クールで視聴率トップに立った『ドクターX ~外科医・大門未知子~』のバトンを受け取った木村拓哉主演『BG~身辺警護人~』の第1話が、数字は落ちるも15.7%(以下、ビデオリサーチ調べ、関東地区)と堂々のトップを飾り、テレビ朝日同枠の人気を見せつけた。そのほか、TBS系人気ドラマのシーズン2作目、松本潤主演の『99.9-刑事専門弁護士-SEASON II』が15.1%、Hey! Say! JUMPの山田涼介が主演を務める日本テレビ土曜ドラマ『もみ消して冬 ~わが家の問題なかったことに~』が13.3%と続き、ジャニーズ事務所所属タレントが主演を務める作品が並んでいる。

視聴率が続々と発表され、過去にヒット作を世に送り出してきた脚本家の新ドラマなど、期待通りの数字を出すドラマもあれば、第2話まで放送された作品の中には、すでに下降気味の作品も見受けられる。毎クール視聴率が話題に上がるフジテレビの今期月9ドラマは、芳根京子主演の『海月姫』で、第1話は8.6%を記録。まずまずの滑り出しと言えるだろう。

ドラマの黄金期を築いてきたフジテレビの“月9”。1991年の『東京ラブストーリー』以降、『101回目のプロポーズ』、『ひとつ屋根の下』、『あすなろ白書』、『ロングバケーション』、『ラブジェネレーション』などが高視聴率を叩き出し、月9ドラマの地位を確立してきた。しかし、昨今は録画での視聴やテレビ離れも影響し、テレビドラマ自体の視聴率も低迷。昨年、月9で放送されたシリーズ3作目となる『コード・ブルー~ドクターヘリ緊急救命~THE THIRD SEASON』が平均視聴率 14.6%で奮闘したものの、次の『民衆の敵~世の中、おかしくないですか!?~』は平均視聴率6.7%の記録に終わっていた。

だが、視聴率に限らず、SNSなどを集計し、今熱い番組・人物・コトバからテレビの流行に迫る新指標である“視聴熱”という言葉も最近はよく聞く。昨年のTwitter Japanが発表した、「2017年で最も使われたTwitterハッシュタグランキングトップ10」の「テレビ番組」項目には、「#僕たちがやりました」「#僕やり」が並んだ。これは、平均視聴率 6.1%(ビデオリサーチ調べ)を記録した窪田正孝主演ドラマ『僕たちがやりました』(関西テレビ・フジテレビ系)の結果である。本作のタイトルは、Googleが発表した、検索の際に入力されるキーワードのうち、前年に比べて検索数が急上昇したものを並べた「2017年Google検索ランキング」の「ドラマ」部門でも、5番目にランクイン。その他にも、“大河ドラマ史上、視聴率ワースト2位”と叫ばれた『おんな城主直虎』(NHK)のハッシュタグである「#おんな城主直虎」が、「2017年で最も使われたTwitterハッシュタグランキングトップ10」に入った。

最近のドラマでは、そのようなネットの反響を上手く活用し、話題作りを行っている作品が多い。日本テレビ系のドラマ『トドメの接吻』、そして『海月姫』では、メインキャストの発表を、まずはじめに演じる役者本人たちのシルエットで公開。その直後、ネット上では、その人物が誰なのか様々な予想が飛び交い、翌週の本発表まで長く盛り上がりを見せていた。

また、Twitterハッシュタグも工夫されている。前述した『僕たちがやりました』では、2つのパターンのハッシュタグがトップ10にランクインしていたが、このように番組側がドラマタイトルを省略するなどのオリジナルでハッシュタグを作り、視聴者への投稿を促す動きも見られる。昨年放送された『過保護のカホコ』(日本テレビ系)では、放送10分前から視聴者の皆でツイートをするようにと、毎話に渡って「#過保護のカホコころころころりん」「#過保護のカホコリピートアフターミー」など、投稿用のハッシュタグワードを発表。それらは視聴者だけではなく、出演者のTwitterでも投稿された。映画『天空の城ラピュタ』が地上波で放送される度に、「バルス」という言葉が同タイミングでツイートされ話題になっているが、それと同じように、テレビの前ではネットを介して皆で共有しているという感覚が体験でき、テレビ番組をリアルタイムで視聴することへの新たな面白さを生み出している。

その他にも、ドラマオジリナルのLINEスタンプや、主人公のキャラクターがAIで返事をしてくれるLINEアカウント、YouTubeやInstagram上で収録現場でのメイキング写真や映像を公開したりと様々な試行錯誤が練られている。『海月姫』でも、ドラマ公式アカウントから、要潤演じる花森よしおの恋愛指南のセリフが届く『#教えて花森さん ~花森さんの恋愛指南~』キャンペーンの展開や、瀬戸康史が女装美男子・鯉淵蔵之介になるまでの変身の模様を追ったメイキング映像が配信されている。

視聴率が高くても低くても、話題を勝ちとるのが月9。“月9”のプレッシャーを背負う『海月姫』に限らず、それぞれのドラマの放送翌日には、視聴率の上昇・下降がトピックスとして話題に上がることは間違いないだろう。ネット上での反響からは、視聴者の系統も徐々に見え、どんな人がドラマを楽しんでいるのかも測れるようになってきた。月9に限ったことではないが、どの作品も、視聴者の“数”だけでなく、“声”までがしっかりと世間に届き、評価されることを期待したい。

引用元:https://rdsig.yahoo.co.jp/media/news/cm/list/zasshi/RV=1/RU=aHR0cHM6Ly9oZWFkbGluZXMueWFob28uY28uanAvYXJ0aWNsZT9hPTIwMTgwMTIxLTAwMDEwMDAxLXJlYWxzb3VuZC1lbnQ-
minkuru
1 :名無しのさはら|2018/1/21 6:15

「生活様式の多様化」や、「視聴スタイル」が変わった現在…

「視聴率」と「評判」が、必ずも比例するモノではない事は、

視聴者が一番良く分かっている。

…もう、「あてにならない視聴率調査」は、やめる時期に来たと思う。

RE:2018/1/21 12:20

しかし、視聴率稼がないとスポンサーが逃げると言う現実がある。

それが『視聴率ファースト』である。

2 :名無しのさはら|2018/1/21 6:20

長いが内容のない記事。キャストだけだと初回は見ても2回目からは見ない。

3 :名無しのさはら|2018/1/21 6:27

8.6程度でまずまずの滑り出しとかオワコンだろ。

4 :名無しのさはら|2018/1/21 6:37

女装が似合う俳優他にいないの?

なんで兄貴設定なのを弟に変えちゃうとか意味がわかんない。

原作に忠実にやれば、もうちょっとはマシだったんじゃないの?

アニメの主題歌使ったら良かったな。

あとタンポポの長い方使ったら面白かったのにな。

5 :名無しのさはら|2018/1/21 6:41

ドラマは録画派です

6 :名無しのさはら|2018/1/21 6:53

マスコミはやたら「月9を救う」とか書くよな。月9の記事ともなるといつも過去のドラマをズラズラ書いて「かつて90年代は○○だった」とか「社会現象にもなった」とか書くけど、あの時はバブル世代や団塊ジュニアなど若者が多かったことやSMAPなどの国民的アイドルがいたことから人気があったわけやんか。

だけど「海月姫」の出演者や若手スタッフは月9黄金期なんて知るわけないやん。またテレビの視聴も録画やオンデマンドで見たりと変化しよる。

90年代みたいに驚異的な視聴率を期待するのは無理。

この記事を書く奴は40代だろうな。

7 :名無しのさはら|2018/1/21 7:09

たまにコメントに出るけど、この記事にも載っている昔のドラマを「月9」で再放送すればイイと本気で思う。

RE:2018/1/21 9:33

意外と再放送のほうが視聴率が撮れたりして。

RE:2018/1/21 17:38

再放送は視聴率は良いでしょうけど、出演者さんにその分のギャラは入らないって聞いた事がある。「まぁ当たり前だよね」と思った。

8 :名無しのさはら|2018/1/21 7:56

ヒットしてる漫画を原作にすれば、少なくとも読者は取り込めるという姑息なやり方では、月9の明るい未来はない。

9 :名無しのさはら|2018/1/21 7:56

ミエミエ おべっか記事

もしくはムダヨイショ記事

10 :名無しのさはら|2018/1/21 7:58

必ず視聴率が?最近は話題が?視聴率はあまり信用がね時間とか、見たいが深夜がだと思えば忙しい夜7時台とか今く行かないように

録画で見るようにゆっくりみたいしね

11 :名無しのさはら|2018/1/21 7:59

戦略やネット利用はマーケティング。

やはり内容が一番重要です。

面白ければ見るし、ネットを利用する人がツイートもするでしょう。

マーケティング主義に陥らず、クリエイターが面白いと思うストーリーを作り、新しいものを見せて欲しい。

見たことのあるストーリー、キャスト、ポスターはもういいです。俳優さんがバラエティに出て番組宣伝するのもあきました。

12 :名無しのさはら|2018/1/21 8:02

月9より日9の時代なのを気づけよ

13 :名無しのさはら|2018/1/21 9:01

今回の月9は見ていません。一応録画はしたけど、娘もスルー(笑

このまま消すのか、暇で暇で暇なら見て見るのか(笑)

14 :名無しのさはら|2018/1/21 9:21

残念ながら、切り札とは言えません!

月9枠を終わらせて、系列局の任意編成によるセールス・パートへ切り替えるべきだった!

15 :名無しのさはら|2018/1/21 9:33

今回もダメやろな

おもんない

16 :名無しのさはら|2018/1/21 9:35

芳根京子が上手い。

瀬戸くんキレイ。

単純に楽しく観れるドラマです!

17 :名無しのさはら|2018/1/21 9:43

ツイッターなどはヤフコメと同じで、視聴率低いと必死に擁護して盛り上げようとする奴らがいっぱいいるだけ

録画してるから~などという言い訳は聞き飽きた

18 :名無しのさはら|2018/1/21 9:44

半沢とか下町ロケット、陸王なんかの社会派?ドラマしか興味なくなった。

それはそれでツラいぞ…色恋や現代から退場させられてるみたいで。

19 :名無しのさはら|2018/1/21 10:10

話題に上がっても一過性じゃ意味ないと思うのね

20 :名無しのさはら|2018/1/21 12:43

フジテレビアレルギーを治させるとこから

telmin

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